A Copa do Mundo já é, há décadas, um dos maiores fenômenos de audiência do planeta. Mas os números desta edição mostram algo além de paixão pelo futebol: eles revelam uma janela única de atenção, consumo e comportamento que poucas marcas conseguem ignorar.
Entender esses dados é o primeiro passo para transformar um momento de entretenimento em conexão real com clientes e colaboradores e, mais importante, em retenção depois que o apito final tocar.
A Copa quebrou recordes de audiência e o Brasil está de olho
Só no primeiro dia de jogos, a audiência chegou a 46,4 milhões de pessoas, batendo recordes que não eram vistos nos últimos dez anos. De acordo com a Globo, a estreia também somou 1,8 milhão de horas consumidas, um salto de 76% em relação à estreia de 2022.
Esses números mostram um padrão claro: o brasileiro não está apenas assistindo aos jogos, ele está se engajando com a Copa em uma escala que supera edições anteriores, criando um cenário raro de atenção concentrada em torno de um único evento.
Mais do que assistir: o brasileiro também está disposto a gastar
A Copa não movimenta só a torcida, movimenta o bolso. Pesquisas apontam que 71% dos brasileiros afirmam aumentar os gastos durante o Mundial, enquanto 71% (7 em cada 10) dizem acompanhar os jogos e 70% (7 em cada 10) consomem conteúdos relacionados ao evento, seja em redes sociais, programas esportivos ou notícias.
Esse comportamento confirma que a Copa deixou de ser apenas um acontecimento esportivo: ela se tornou um gatilho de consumo que atravessa diferentes categorias, do entretenimento à alimentação.
Os produtos que entram no carrinho (e no coração) do torcedor
Quando o assunto é o que o brasileiro está comprando para acompanhar os jogos, os dados mostram preferências bem definidas: 72% compram petiscos, 66% investem em doces e chocolates, 60% elevam o consumo de carnes e também de bebidas não alcoólicas, e 54% compram bebidas alcoólicas. Já 76% dos torcedores afirmam ir a bares e restaurantes para assistir aos jogos.
Esse mix mostra que a Copa não é vivida apenas dentro de casa: bares, restaurantes e pontos de encontro também ganham protagonismo, ampliando as oportunidades de conexão com o público fora do ambiente doméstico.
O impacto no varejo alimentar já é sentido nas horas que antecedem o jogo
O reflexo desse comportamento aparece de forma concreta nos números do varejo: o ticket médio chega a subir até 69% nas horas que antecedem as partidas. É o famoso “efeito pré-jogo”, quando o torcedor organiza petiscos, bebidas e companhia antes da bola rolar.
Para o setor alimentício, esse é um dos períodos mais valiosos do calendário comercial, com janelas curtas, mas extremamente intensas, de consumo.
Por que esse momento é estratégico para as marcas
Quando um evento concentra tanta atenção, gasto e emoção em um curto período de tempo, ele se torna um terreno fértil para criar relevância. A Copa coloca as marcas diante de um público que está mais propenso a interagir, a experimentar novas ofertas e a associar boas experiências a momentos de celebração coletiva.
Marcas que conseguem se inserir nesse contexto, de forma autêntica e conectada ao comportamento real do consumidor, conquistam algo difícil de comprar em outros momentos do ano: atenção genuína em meio a um cenário de alta emoção.
Da audiência à retenção: como transformar esse pico de atenção em relacionamento duradouro
O grande desafio não é apenas aparecer durante a Copa, mas garantir que essa visibilidade se transforme em vínculo de longo prazo. Picos de audiência e consumo são oportunidades valiosas, porém passageiras, se não estiverem conectados a uma estratégia de relacionamento contínuo.
É aqui que benefícios bem estruturados fazem diferença. Ao oferecer vantagens reais nos momentos em que as pessoas já estão gastando, seja em alimentação, lazer ou entretenimento, as marcas criam memórias positivas associadas à própria experiência da Copa. E memória positiva, quando bem trabalhada, se converte em recorrência muito depois do Mundial terminar.
Onde o Clube Ben entra nessa conversa?
É exatamente nesse ponto que o Clube Ben se conecta a esse momento. Com benefícios voltados para alimentação, gastronomia, lazer e entretenimento, a plataforma permite que empresas aproveitem o clima da Copa para oferecer vantagens reais aos seus clientes e colaboradores, justamente nas categorias que mais crescem durante o Mundial.
Exemplos de benefícios ativos nesse momento:
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Entre no Clube e confira as regulamentações de cada benefício.
Em vez de campanhas pontuais que terminam junto com o evento, o Clube Ben ajuda a transformar o entusiasmo da Copa em experiências contínuas de valor, fortalecendo o vínculo entre marca e público muito além dos 90 minutos de cada partida.
A Copa passa, mas a forma como as marcas escolhem se conectar com as pessoas nesse período pode deixar uma marca duradoura. E isso começa com benefícios que fazem sentido para a vida real de quem está torcendo.
